再小的企业,都应该有自己的品牌故事!

正道联合控股 4月20日

洲大大推荐 ▏总 第180402期 ▏

来源:正道联合控股


过去很多企业普遍认为品牌故事只属于大企业,像苹果、耐克、可口可乐这样的大企业讲出来的品牌故事才会被人重视,而中小企业根本就不配讲,就算讲了,也不及它们的传奇色彩,不足以吸引用户。

 

但其实,无论企业大小,都应该有自己的品牌故事,尤其是社交媒体这么发达的今天,有时候讲个好故事,比做广告的效果还好。

你们一定也听过不少成功的品牌故事,一般有四种类型:

 

第一种

创业型故事


比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子;而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。

第二种

历史型故事


比如,高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事,当父亲把手表传给儿子,广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,一下子就把品牌的历史表现出来。

第三种

理念型故事

 

比如哈根达斯讲的是一个浪漫的爱情故事;外婆家讲的是一家店改变一座城的故事。

第四种

产品型故事


当你的品牌没什么可讲时,可以从另一个角度,想想怎么把产品和人们生活联系起来。

 

海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔对品质的追求,是很让人信任的。

 

这样,你的产品跟人们的生活就联系上了,品牌故事也就成了。

好的品牌故事能为企业带来用户好感和信任,而应景的品牌场景构造则能增加品牌故事的魅力。

 

-RightWay-

挖掘内在需求,

是创建品牌与消费者联系的第一步!


在为“SOLOVE米菲纸尿裤”品牌建立与消费者内在联系时,我们以“温”与“柔”的双面融合,呈现出情感与技术、文化与产品的宣贯统一。借由产品表达脉脉温情,又体现产品“极柔”的品质属性,更将其定位为“给宝宝像妈妈一样温柔的爱”,给予每一位妈妈成为“温柔女人”、“温柔妈妈”的赞美与认可。



温柔,是女性特征之一,是女人生命本体的一种自然的释放,令人舒适、感受美好。而这一倾诉最常于女人面对爱人、面对自己的孩子时流露。


-RightWay-

创造一种象征意义,

让相遇无法忘怀。


那么,如何将“温柔的爱”与一般无差别的爱区分开,创造其与众不同的记忆点呢?我们从一个真实的故事中诠释爱与温度的内在联系,并提炼出“36.8℃”这一核心概念,将“爱”的定义锁定在“36.8℃”象征符号,贯穿品牌与产品的价值塑造当中,持续传播与分享。

知名品牌solove米菲纸尿裤关于“爱的温度”品牌故事,感染了众多消费者,从核心概念“36.8℃”出发,构思一个应景的故事场景,为SOLOVE米菲纸尿裤塑造出为爱代言的品牌形象。


-RightWay-

《爱的温度,生命的奇迹》

-SOLOVE米菲品牌故事


布里埃尔▪杰克逊(Brielle Jackson)和凯瑞▪杰克逊(Kyrie Jackson)是一对早产儿双胞胎,医生为了减少交叉感染的风险,将小姐妹放置在单独的育婴箱内。


出生3周时,布里埃尔出现呼吸困难,严重缺氧后,胳膊腿变成蓝色,躺在那裡大口喘气,心跳速度急速上升。家人眼睁睁地看著,觉得布里埃尔很难活下来了。


 急救人员採取了很多办法,均无法帮助布里埃尔。这时,护士Gayle Kasparian征得父母同意后,把凯瑞放进了布里埃尔的育婴箱中。


凯瑞被放进育婴箱后,布里埃尔就向她的方向蜷过身体,心跳很快稳定,几分钟后,她的血氧指数奇迹般地开始稳定。当布里埃尔开始入睡时,凯瑞伸出左手搂住她,布里埃尔的体温开始上升至正常。


-END-

每一丝逻辑紧扣,每一分情感煽动,犹如一幅散文诗般,让品牌与消费者的相遇无法忘怀。

l 讲诉故事,触动心弦。

l 建立联系,提炼差异化核心概念。

l 锁定象征符号,合理植入价值卖点。

l 持续传播分享,让相遇无法忘怀。







一个品牌,之所以拥有传播的优势与能力,在于它能够以其独特的价值点建立起与消费者的情感共鸣,这种情感层面与其产生纽带关系的品牌,极为容易与消费者培育出“亲密关系”。


你家的品牌故事呢?欢迎留言告诉我们!

 

本文为正道智汇原创作品
转载请注明出处

尊重原作者的版权


始终专注

助力品牌赢在核心价值

- END -



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正道联合控股 4月20日

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来源:正道联合控股


过去很多企业普遍认为品牌故事只属于大企业,像苹果、耐克、可口可乐这样的大企业讲出来的品牌故事才会被人重视,而中小企业根本就不配讲,就算讲了,也不及它们的传奇色彩,不足以吸引用户。

 

但其实,无论企业大小,都应该有自己的品牌故事,尤其是社交媒体这么发达的今天,有时候讲个好故事,比做广告的效果还好。

你们一定也听过不少成功的品牌故事,一般有四种类型:

 

第一种

创业型故事


比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子;而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。

第二种

历史型故事


比如,高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事,当父亲把手表传给儿子,广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,一下子就把品牌的历史表现出来。

第三种

理念型故事

 

比如哈根达斯讲的是一个浪漫的爱情故事;外婆家讲的是一家店改变一座城的故事。

第四种

产品型故事


当你的品牌没什么可讲时,可以从另一个角度,想想怎么把产品和人们生活联系起来。

 

海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔对品质的追求,是很让人信任的。

 

这样,你的产品跟人们的生活就联系上了,品牌故事也就成了。

好的品牌故事能为企业带来用户好感和信任,而应景的品牌场景构造则能增加品牌故事的魅力。

 

-RightWay-

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在为“SOLOVE米菲纸尿裤”品牌建立与消费者内在联系时,我们以“温”与“柔”的双面融合,呈现出情感与技术、文化与产品的宣贯统一。借由产品表达脉脉温情,又体现产品“极柔”的品质属性,更将其定位为“给宝宝像妈妈一样温柔的爱”,给予每一位妈妈成为“温柔女人”、“温柔妈妈”的赞美与认可。



温柔,是女性特征之一,是女人生命本体的一种自然的释放,令人舒适、感受美好。而这一倾诉最常于女人面对爱人、面对自己的孩子时流露。


-RightWay-

创造一种象征意义,

让相遇无法忘怀。


那么,如何将“温柔的爱”与一般无差别的爱区分开,创造其与众不同的记忆点呢?我们从一个真实的故事中诠释爱与温度的内在联系,并提炼出“36.8℃”这一核心概念,将“爱”的定义锁定在“36.8℃”象征符号,贯穿品牌与产品的价值塑造当中,持续传播与分享。

知名品牌solove米菲纸尿裤关于“爱的温度”品牌故事,感染了众多消费者,从核心概念“36.8℃”出发,构思一个应景的故事场景,为SOLOVE米菲纸尿裤塑造出为爱代言的品牌形象。


-RightWay-

《爱的温度,生命的奇迹》

-SOLOVE米菲品牌故事


布里埃尔▪杰克逊(Brielle Jackson)和凯瑞▪杰克逊(Kyrie Jackson)是一对早产儿双胞胎,医生为了减少交叉感染的风险,将小姐妹放置在单独的育婴箱内。


出生3周时,布里埃尔出现呼吸困难,严重缺氧后,胳膊腿变成蓝色,躺在那裡大口喘气,心跳速度急速上升。家人眼睁睁地看著,觉得布里埃尔很难活下来了。


 急救人员採取了很多办法,均无法帮助布里埃尔。这时,护士Gayle Kasparian征得父母同意后,把凯瑞放进了布里埃尔的育婴箱中。


凯瑞被放进育婴箱后,布里埃尔就向她的方向蜷过身体,心跳很快稳定,几分钟后,她的血氧指数奇迹般地开始稳定。当布里埃尔开始入睡时,凯瑞伸出左手搂住她,布里埃尔的体温开始上升至正常。


-END-

每一丝逻辑紧扣,每一分情感煽动,犹如一幅散文诗般,让品牌与消费者的相遇无法忘怀。

l 讲诉故事,触动心弦。

l 建立联系,提炼差异化核心概念。

l 锁定象征符号,合理植入价值卖点。

l 持续传播分享,让相遇无法忘怀。







一个品牌,之所以拥有传播的优势与能力,在于它能够以其独特的价值点建立起与消费者的情感共鸣,这种情感层面与其产生纽带关系的品牌,极为容易与消费者培育出“亲密关系”。


你家的品牌故事呢?欢迎留言告诉我们!

 

本文为正道智汇原创作品
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